近日，由方正電子承建的 “現(xiàn)代快報全媒體用戶資源運營平臺項目”順利通過專家驗收。作為現(xiàn)代快報數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要舉措，該項目獲得報社上下高度重視，并在充分應(yīng)用和實踐之后，廣泛邀請業(yè)界專家進(jìn)行驗收、指導(dǎo)，并聽取專家的反饋意見。在驗收會上，專家組一致認(rèn)為：該項目是報業(yè)率先從用戶和營銷角度，基于全媒體、全業(yè)務(wù)的用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)一整合，進(jìn)行報業(yè)大數(shù)據(jù)建設(shè)，通過多元化建設(shè)提高了用戶聚合和用戶黏度，具有創(chuàng)新性。
在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，現(xiàn)代快報社是較早啟動轉(zhuǎn)型之旅的媒體之一，在完成全媒體內(nèi)容生產(chǎn)融合建設(shè)之后，2013年末，報社正式啟動“全媒體用戶資源運營平臺”規(guī)劃和建設(shè)，致力于高效整合應(yīng)用報社用戶數(shù)據(jù)資源，實施以用戶為中心的內(nèi)容宣傳和經(jīng)營理念，加強用戶忠誠度管理和基于數(shù)字的精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)報社數(shù)字資產(chǎn)統(tǒng)一管理及整體利益、效能最大化;圍繞著數(shù)據(jù)化運營，進(jìn)行運營機制創(chuàng)新和人員隊伍的建設(shè)，成為報社新媒體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要舉措和應(yīng)用。2014年，該平臺正式上線;2015年3月26日，根據(jù)專家驗收組的調(diào)研，顯示運營平臺完全達(dá)到了預(yù)期的效果。
“現(xiàn)代快報全媒體用戶資源運營平臺”上線以來，通過對線上、線下業(yè)務(wù)系統(tǒng)的用戶及用戶行為數(shù)據(jù)采集，實現(xiàn)了報社旗下各業(yè)務(wù)線及各業(yè)務(wù)系統(tǒng)用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理，改變了報社各業(yè)務(wù)部門用戶數(shù)據(jù)割裂、各自為戰(zhàn)的局面，集中報社優(yōu)勢用戶資源，提高報社業(yè)務(wù)粘性及精準(zhǔn)性，從而提高報社品牌傳播力、影響力。同時，該平臺針對廣告業(yè)務(wù)普遍下滑，品牌廣告演變?yōu)榫珳?zhǔn)數(shù)字營銷的市場變化給予了應(yīng)對措施，在媒體融合建設(shè)中，實現(xiàn)了經(jīng)營層面的融合，為內(nèi)容、服務(wù)的分眾傳播、精準(zhǔn)營銷奠定了基礎(chǔ)。
“現(xiàn)代快報全媒體用戶資源運營平臺”是方正電子依據(jù)現(xiàn)代快報社需求而定制研發(fā)的系統(tǒng)，此次驗收會，可以說是對平臺建設(shè)成果的一次大檢驗，檢驗成果豐碩，平臺的運營效果獲得了報社的充分肯定。近期，這一系統(tǒng)也已在吉林日報、中國教育報等媒體進(jìn)行推廣應(yīng)用，希望能夠為更多媒體的融合轉(zhuǎn)型之路提供助力！
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